展台架起手机支架，进博会现场秒变直播间

财闻 李向磊 发自上海

11月6日，第九届中国国际进口博览会（以下简称“进博会”）进入第二天。国家会展中心里人头攒动，但在不少展台前，最显眼的不只是陈列的商品，还有架起来的手机支架和补光灯。

在消费品展区，财闻看到，意大利清洁品牌CHANTECLAIR展台上，多位主播正卖力地对着镜头推介该公司清洁洗护系列产品。一侧的滴露展台，同样的场景也在上演，不同主播的声音在展台此起彼伏，为直播间观众详细介绍产品。

作为中国进口日化用品运营商，和麦贺达在6.1号馆展示产品的同时也把直播间搬到了现场，其销售的卡蓓诺强韧防脱洗发水和卫丫经典马赛皂成为爆款产品。公司工作人员告诉财闻，11月6日当天，公司在抖音和快手平台的销售额总计超过500万。

而在农食产品展区，类似的直播场景在这里同样可见。在佳农展台，财闻看到，正在直播的人员多达数十位，香蕉、蓝莓、脐橙、车厘子、奇异果等水果摆满台面，吆喝声一阵接着一阵。

“本次进博会不仅有我们自己的主播，还邀请了众多达人，直播间销售的产品都是佳农畅销的品类。”佳农电商相关负责人接受财闻采访时表示，直播间销售的产品不仅质量好、种类丰富，公司还特地为进博会专门设置了优惠机制，涵盖香蕉、蓝莓等佳农的核心产品。

该负责人还透露，本届进博会关注度高、人气旺，11月5日开幕当天的线上销售额同比增长超30%，预计整个进博会期间佳农的线上销售额相比去年能增长一倍。

根据进博会官方介绍，本届汇聚162个国家、地区和国际组织，整体面积首次突破44万平方米，4142家境外企业带着新产品和新故事来参展。人来了，货到了，但“被看见”的方式正在悄悄变化。过去，展商靠展台设计、产品陈列和现场试吃来吸引采购商和观众；现在，一块手机屏幕就能把展台同步推到全国消费者面前。

值得注意的是，除了企业，电商平台也瞄准进博会这个热点。抖音电商全球购在本届进博会以“链接全球好物，激发生意新可能”为主题，打造了集好物展示、达人直播、互动体验于一体的特色展区，同时邀请了17位达人分别从11月6日至10日进行直播。

“顾客在展台上看到产品后，可以直接在直播间下单，不累的同时还能享受到更大的优惠。”一位参展商对财闻表示，产品在展台上展示，直播间则把产品的使用场景和产品卖点拆开来详细讲，对产品销售起到了非常大的促进作用。该参展商认为，进博会不再只是一次面向渠道“亮相”，更是一个可以直接触达消费者的窗口。