“6·18”手机战绩盘点：苹果多平台第一，小米、荣耀搞起直播带货

“6·18”落幕，各大平台的购物节战报如期而至，同样加入了这场促销“厮杀”的手机厂商们也纷纷交出答卷。

京东在今年“6·18”创下累计下单金额超3793亿元的新高，其中手机全渠道业务成交额同比增长480%。拼多多的战报则显示，“6·18”期间，平台手机类目销售额同比增长148%，订单量同比增长118%。

苹果蝉联第一，小米安卓王者

手机品牌层面，京东数据显示，小米、荣耀、vivo、OPPO、一加、摩托罗拉、金立、小辣椒、AGM等手机品类成交额10分钟内同比增长200%；Apple品牌成交额1秒破亿；小米手机销量同比增长超5倍；荣耀手机1分钟破10万台……

在拼多多，苹果荣膺“6·18”手机榜单TOP 1，已连续多届蝉联这一殊荣，小米和iQOO则分列榜单的二、三位。在安卓手机领域，小米则继续保持领先地位，拿下销量、销额双料冠军。

小米集团高级副总裁、手机部总裁曾学忠在6月18日上午发布的微博中曾提到，“在今年‘6·18’大促期间，小米销售额已经达到150亿元。”

据小米官方公布的最终数据，其全渠道累计支付金额突破187亿元，小米手机包揽京东/天猫/拼多多/抖音/快手五大平台安卓手机品牌销量/销额第一，手机单品包揽京东/天猫/拼多多多项第一。

荣耀的“6·18”捷报则表明，荣耀商城“6·18”当日销量同比增长135%，斩获天猫平台安卓手机品牌销量冠军，荣耀手机京东平台4000+高端系列产品“6·18”全程销售额同比增长400%。

OPPO、vivo同样没有公布具体交易数额，OPPO只是表示其斩获天猫平台安卓手机品牌官旗销量、销额TOP3，手机品类官方直播间销售额TOP2等；vivo则称官方商城手机销量为上年同期的2倍，vivo京东自营官方旗舰店、天猫官方旗舰店销量同比分别增长50%、75%。

新电商或成新战场

自2021年年初以来，小米、荣耀、vivo、iQOO、OPPO、realme等手机品牌纷纷加快了上行新电商的步伐。拼多多数据指出，今年“6·18”期间，平台手机品牌官旗销量同比增长124%，销售额破亿的店铺则增长了3倍。

值得注意的是，今年“6·18”直播电商的表现超出预期，抖音今年参与“6·18”活动的商家数量同比增长159%；快手负责人表示，今年参加购物节的商家是去年的8倍。

在这一背景下，今年各大手机厂商公布“6·18”战绩时，纷纷开始计入其在抖音、快手等新电商平台的成绩表现。

荣耀在战报中公布其抖音官方旗舰店“6·18”全程销售额同比增长185%，快手官方直播间“6·18”全程自播销售额超去年全年。小米则表示，其包揽京东/天猫/抖音/快手四大直播平台多项冠军，抖音、快手小米官方旗舰店的销额同比增长6倍。

快手发布的“616实在购物节”战报显示，品牌商品GMV同比增长515%，其中，小米获得最受老铁信任的品牌第一名，OPPO则位列涨粉最多的品牌前三名。抖音方面，则未公布手机品类的具体数据。

据星图数据，虽然电商平台规模排序仍为天猫、京东、拼多多，但今年“6·18”期间直播电商的表现十分亮眼，带货总额达1445亿元，同比增长124%，已占到全网总交易额的20.8%。新兴直播电商平台的崛起，也预示着越来越多手机厂商将考虑兼顾各大传统和新兴电商平台。