1小时成交1万美元 跨境电商“618”鏖战

今年以来，中国出口跨境电商韧性明显，新兴市场在逆风中画出“向上曲线”，今年“618”更是战绩闪亮，迎来一波爆发。

买爆韩国海关 一天就顶去年2个“618”

2023年阿里旗下Aliexpress速卖通进入快速增长轨道，2023年3月订单同比增长50%，持续在多个国家开启“杀疯了”模式，韩国、中东等新兴市场迎来大爆发。

2023年6月13日傍晚，海外“618”开卖不久，卖家Mary就感受到了这波市场的火爆。Mary创办的Zeuslap显示器2023年5月就开始在韩国爆火，而在“618”大促前一个月，已经有3000台显示器送到了AliExpress的威海优选仓。“618”没有让Mary失望。她的3000台显示器在首日被一抢而空，“我已经补货去了”。她向媒体表示：“我们‘618’爆单了，第一天就是去年整个‘618’的2倍。”

韩国消费者正用买爆海关的方式，举着双手迎接“618”大促的到来。据北京晚报引用韩媒报道，由于来自中国电商平台的包裹激增，近日韩国海关正经历史上最长的一次“爆仓”。对此，速卖通相关负责人表示：近期韩国消费者对手机配件、户外露营、女装、小家电的需求剧增。

韩国研究公司MobileIndex数据显示，截至2023年4月，AliExpress在韩国的月活跃用户数两年内增长128%。分析人士表示，AliExpress在韩国掀起剁手风暴，是因为一直在加大投入、积极进军韩国市场。过去一年，AliExpress在韩国发展迅速，多次斩获下载量第一，并入选福布斯发布的韩国人最喜爱App榜单。

除了韩国外，速卖通在中东的画风也独树一帜。价格越高卖得越爆。400美元的制冰机、999美元的扫地机器人，直接被中东人民包圆。

今年“618”，也再次印证了海外年轻人对手磨咖啡的热情。1小时成交1万美元，这是AliExpress全托管新手玩家Potu的“618”开卖首日的战绩。另一家咖啡研磨器品牌Kingrinder同样是1小时成交突破1万美元，“618”开卖首日仓内300台库存全部售空，连夜调拨补货入仓。

一年增长近6.3倍 TikTokShop东南亚出圈

TikTok Shop东南亚跨境6.6Birthdaysales已在部分站点开启。东南亚的66大促，也称为年中大型促销活动，跟国内的“618”大促差不多，通常伴随着折扣、满减等优惠活动，也是当地用户大量购物、疯狂囤货的日子。据了解，本次平台整合马来西亚、新加坡、菲律宾、越南、泰国五国大促资源。

最近的一份研究报告指出，TikTok Shop在东南亚地区迎来井喷式增长。TikTokShop于2021年登陆东南亚市场。这份报告指出，TikTok Shop的成交金额从2021年的6亿美元增加到了44亿美元，这几乎是东南亚电商中几乎最快的增长速度。

TikTok的首席执行官周受资在上周四雅加达一论坛上表示，该公司将进一步扩大其在东南亚的市场份额。“TikTok将向印度尼西亚和东南亚投资数十亿美元。”

Shope目前依然是东盟最大的在线购物平台，也是TiktokShop在东南亚的最强劲敌手。据报道，Shope目前占据了东南亚市场近一半份额，而且成交金额依然在稳步增长中。

尽管竞争激烈，但Tiktokshop对东南亚数字零售市场一直垂涎三尺。据管理咨询公司Bain&Co表示，东南亚数字消费的人口将从2022年的3.7亿人增长到2027年的4.02亿人。

Tiktok的优势在于它通过视频分享功能来了解每一位在线的使用者，而且视频主播们也可以直接在视频中展示其产品，向客户推荐该产品。

Tiktok亚洲太平洋地区商业市场总监Chew Wee Ng说到，Tiktokshop不仅可以帮助当地企业通过该平台，更快地接触到自己的客户，同时还提供有趣的娱乐内容。Tiktok在新加坡进行推广时，平台仅仅收取1%的服务费。

事实上TikTokShop的跨境电商营销日历中，几乎每个月都会有相关的节日电商营销IP，许多卖家在大促活动中收获颇多，也频频打造着更多的店铺销售高峰。