“它经济”升温，国产品牌发力，铲屎官的钱好不好挣

近几年，在物质生活极大丰富的同时，人们对于精神生活的追求也日趋提高，而具备缓解压力、陪伴、社交等多种属性的宠物逐步得到大众的青睐，国内宠物经济也随之快速发展。

《2022年中国宠物行业白皮书》数据显示，2018年~2022年，我国宠物行业市场规模呈持续增长态势。2018年，宠物市场规模仅为1708亿元，到了2022年，中国宠物行业市场规模已经达到2706亿元，相较2018年增长58.43%。

国产品牌发力“618”

“618”大促自然少不了“铲屎官”的参与，以优惠价格为宠物“囤粮”，已经成为千万宠物主人在618的重要安排。

京东平台2023年“618”开门红（首28小时）战报显示，宠物零售成交额同比增超56%，新用户数同比增超120%，破百万级别爆品销量同比增长超3倍，其中宠物食品整体成交额前5小时突破去年同期28小时记录。热卖单品前10位国产品牌占6位，热卖大牌前10位国产品牌占7位。

另据天猫宠物数据显示，2023年5月31日~6月3日，27家店铺成交额超过千万元，161家店铺超过百万元，660家店铺同比涨幅超过100%，30个品牌超过千万元，242个品牌同比超过500%。总成交榜前20位国产品牌占11位，猫主粮品牌榜前10位国产品牌占6位，狗主粮品牌榜前10位国产品牌占6位。

冻干粮成宠物主偏爱主粮产品

膨化粮多由淀粉做成，肉类含量较低，且高温高压的工艺易导致营养流失，相比之下冻干粮蛋白质含量高，营养价值高。虽然冻干粮价格高昂，但宠物主们对其依然表现出明显的偏好。华福证券研报指出，猫宠主对冻干粮的偏好度为51.3%，远超膨化粮的39.1%与烘焙干粮的36.80%，犬宠主对冻干粮的偏好度也高于膨化粮与烘焙干粮。宠物主们的消费趋势逐渐变为品质导向与价格导向，高端化趋势明显。

天猫“618”“猫主粮热卖榜”截至6月17日12点更新的数据显示，前十名中，冻干粮占比60%，而且榜单一、二名均为冻干粮，膨化粮占比30%，烘焙干粮占比只有10%。而“狗主粮热卖榜”前十名中，冻干粮占比40%，膨化粮占比50%，烘焙干粮占比10%。

此外，无论是猫主粮还是狗主粮，热卖榜中，国产品牌的占比均较高。其中猫主粮热卖榜前十名中，国产品牌占据9席，仅有“素力高”一款进口猫粮位列热卖榜第四；狗主粮热卖榜前十名均为国产品牌，比乐、伯纳天纯、网易严选三款狗粮占据前三，而前二十名中，仅有“Ziwi”一款进口品牌。

宠物行业集中度低

从上述数据不难看出，宠物行业国产品牌数量多，行业较为分散，竞争者众多。企查查数据显示，我国现存宠物相关企业超247万家，其中，2021年新增79.95万家，2022年新增97.36万家，宠物相关企业新注册量呈现飞速增长趋势。在这些企业中，主粮、零食、营养品等宠物食品行业仍是宠物行业的主流赛道。

此外，华福证券研报指出，猫宠主和犬宠主在选择购买主粮品牌时往往“不把鸡蛋装在同一个篮子中”，青睐主粮品牌≥2种的宠主占比均在70%以上，品牌忠诚度较低。当前，我国宠物市场仍处于“大行业，小龙头”的发展阶段，龙头公司如何提升市场份额至关重要。

近几年，资本市场迎来了不少宠物经济相关的企业。2017年，佩蒂股份（300673.SZ）、中宠股份（002891.SZ）两大龙头相继登陆深交所主板及创业板；2022年7月，乖宝宠物创业板首发过会；8月，源飞宠物（001222.SZ）深交所上市；11月，天元宠物（301335.SZ）创业板上市，此外还有福贝宠物、瑞派宠物、新瑞鹏宠物等都在排队登陆资本市场。

目前，中宠股份旗下的品牌有顽皮（Wanpy）、领先、真致（ZEAL），佩蒂股份旗下有爵宴（Meatyway）、好适嘉，乖宝宠物旗下有麦富迪（Myfoodie），然而，在618各大平台公布的榜单中，除了麦富迪（Myfoodie）出现频率较高外，其余上市公司旗下的品牌仅在细分品类榜单中出现，在总榜中几乎未见踪影。相比之下，阿飞和巴弟、网易严选、诚实一口等国产品牌频频上榜。

业绩方面，中宠股份2021年和2022年均出现净利下滑，今年一季度也出现营收净利双降；而佩蒂股份今年一季度更是净亏损3807.34万元，营收也相较上年同期腰斩；此外，源飞宠物和天元宠物一季度也都出现净利润下滑。

如今，“它经济”迈入高速发展阶段，企业纷纷入场抢占份额，上市公司面临着不小的挑战。