黄金增长4倍、营养品增长1.75倍，今年“618”浙江消费者都在买什么？

2023年京东“618”，在产品、价格、服务持续升级的推动下，浙江消费潜力进一步释放，成交人数和成交额都实现了积极的增长，并呈现出明显的结构优化和品质升级的趋势。浙江在传统滋补、生活服务和珠宝首饰上的消费占比保持全国领先的同时，在今年“618”对居家生活品质进行全升级，带动家电家居品类的快速增长。

杭州消费能力最高 衢州增速最快

2023年京东“618”，浙江省总成交额位列全国第7，人均成交额全国第5，继续保持在全国的领先位置。省会杭州蝉联浙江省内总成交额榜首，宁波、嘉兴、温州和金华紧随其后。从成长性来看，衢州成为浙江成交增速最快的城市，其次为丽水、舟山和绍兴，绍兴同时还是城市用户增速最快的城市，千年古城绽放消费活力。

消费振兴的基础是产业兴旺，这个“618”，海量的实体企业和中小商家获得了实实在在地成长，杭州、宁波、金华、绍兴和嘉兴成为浙江上行能力最强的城市，来自浙江的家用电器、电脑办公、家装建材、家具和母婴用品在今年的京东“618”成交额排行前五。农夫山泉成为最受全国消费者欢迎的浙江本土品牌。

家装带动家电家居增长 家庭生活品质升级

作为经济生活全面恢复后的第一个全民促销活动，今年的京东“618”备受期待，其所展现出的消费趋势也成为品牌商家布局下半年业务的参考。

今年夏天，浙江家居环境全面升级，装修成为浙江人生活的一件大事儿。“618”期间，京东家装建材浙江成交额增速领先全国，其中锁具五金成交额同比增长超过25倍，基础装修材料增长101%，墙地面材料增长87%，智能产品受到欢迎，智能花洒增长116%，智能浴室柜增长223%。在家装热潮的带动下，京东家电家居产品持续热销，呈现出明显的品质升级和功能细分趋势。大家电整体增长超过60%，其中洗烘套装成交额同比增长183%，中央空调增长164%，空调增长131%，冰洗套装增长77%。家具产品，定制衣柜成交额增长17倍，儿童书桌、功能床、玄关、书柜和布艺沙发的成交额均取得了超过100%的增长。

个人消费更加多元 黄金消费增长4倍

今年京东“618”，浙江珠宝首饰热销，充分展现了浙江消费红红火红的日子。黄金饰品成交额超过4.3倍，其中手镯和吊坠最受欢迎，分别同比增长7.8和5.6倍，彩宝首饰也取得了3.2倍的增长，珍珠饰品增长1.5倍。

社交需求带动服饰美妆的成交增长，时尚防晒衣成交额同比增长12倍，汉服同比增长3.1倍，真丝上装、男士T恤、女士Polo衫等品类增幅均超过100%。香水彩妆品类整体增长70%。口红成交额同比增长270%，爽肤水化妆水增长2.1倍。

健康意识进一步提升，带动滋补营养品和运动户外品类增长，滋补营养品618成交额同比增长1.75倍，保健酒成交额增长134%，调节三高和养颜/抗氧化的保健品同比增幅近100%。运动健身装备持续增长，瑜伽服成交额同比增长超10倍，公路车持续热销增幅达7.4倍，骑行服增长4.9倍，攀岩登山设备、户外背包、冲锋衣等户外装备成交额同比超100%。

服务消费崛起 成消费提质扩容增长点

服务消费成为浙江消费新的增长点，京东“618”期间，浙江省本地生活服务成交额同比增长3.6倍，手机服务、汽车服务、商务服务和健康体检排名前列，另外，家政保洁服务成交额同比增长1.3倍，演唱会和电影服务成交额同比增长6.4和2.7倍，京东健康提供的健康体检、疫苗服务、基因检测和医疗美容是最是浙江消费者欢迎的健康服务。爱玩、爱生活的浙江人的形象，在服务消费数据上得到了体现。

京东方面表示，京东将以更加丰富的产品、更加实惠的价格和更加专业的服务，更好服务浙江消费者的美好生活，以数智化社会供应链助力浙江现代化产业体系建设。