旅游订单暴增，“亚运经济”带动杭州及周边旅游消费增长

杭州第19届亚运会的到来，让本就是旅游热门目的地的杭州再度出圈。

近期，根据在线旅游平台飞猪提供的数据，杭州亚运会期间，飞往杭州的国际机票预订量同比上年增长超20倍，杭州目的地火车票预订量同比增长超4.7倍，杭州赛事场馆周边的酒店预订量同比上年增长超3倍。去哪儿平台的数据显示，亚运会赛程主要场馆如杭州奥体中心、黄龙体育中心周边，酒店预订量环比上月增长7倍。

深蓝智库联合携程旅游研究院统计发现，截至9月21日，杭州在亚运会期间的整体旅游订单同比增长279%，叠加即将到来的中秋、国庆假期，杭州已经跻身国内游热门目的地前三名。亚运会带来的观赛游已经开始从杭州外溢，宁波、温州、湖州、绍兴、金华一并被带火。

在亚运大型体育IP的带动下，浙江区域的赛事“流量”已经转化为文旅“留量”。

跟着赛事去旅行

“上有天堂，下有苏杭”，本就拥有独特自然风光和丰富历史文化的杭州，在亚运会的加持下，旅游热度更是只增不减。

随着亚运会的开幕，数万来自世界各地的观众和运动员涌入，杭州旅游业提振明显。杭州文旅大数据预测，亚运会期间，杭州将迎来近年来最为密集的游客潮，外地游客量将超过2000万人次。

庞大的客流也让杭州瞬间跻身多家旅游平台披露的国庆游热门目的地前三名。从排名情况来看，北京、上海、杭州、成都、广州、西安、重庆、深圳、南京、长沙跻身“十一”热门目的地十强。而在此前的数据中，2023年一季度、“五一”、暑期热门目的地中，广州、成都及杭州一直在三至五名激烈竞争，此次杭州旅游热度也在今年首次跻身三甲，仅次于北京、上海。

杭州本身就是旅游名城，而此次杭州亚运会举办日期正好覆盖中秋、国庆8天假期，大量体育迷跟着赛事去旅行，也进一步催热了杭州假期的旅游市场，从而拉动了杭州乃至浙江省整个旅游产业链上的消费。

溢出效应明显

随着“亚运经济”渐热，杭州旅游消费也呈现溢出效应，带动周边地区旅游消费增长。去哪儿大数据显示，宁波、温州、湖州、绍兴、金华近一周搜索量环比上月均增长2倍以上。

据美团数据，亚运会期间，浙江旅游消费订单（含酒店民宿、景点门票、交通等）较2019年增长超过100%，除杭州外，宁波、嘉兴等城市旅游订单也遥遥领先。

同时，在亚运会期间，五城酒店提前预订量同比2019年增长5倍以上，门票销量同比2019年增长3倍以上。其中，绍兴的酒店消费增幅最大达720%，温州门票销量增长最高达480%。飞猪数据还显示，除主办城市杭州外，宁波、温州、湖州、绍兴、金华等协办城市的酒店、民宿也“一房难求”。

在这次亚运会协办城市中，宁波、湖州、绍兴等地本身具备丰富的旅游资源，亚运会的举办不仅能提高这些城市的知名度，在提升城市基础配套的同时，也能为文旅市场提供良好的消费环境。体育赛事既带动了旅游，又促进了文化交流，也助力了文化体育旅游产业的融合发展。