全球科技巨头AI正在加速占领韩国搜索市场

8月12日，财闻海外资讯援引韩联社报道，随着生成式人工智能（AI）逐步取代传统的门户搜索网站，OpenAI和谷歌等全球科技巨头的AI服务正在迅速扩大其在韩国的用户基础。人工智能已成为信息搜索的日常工具，开启了国内门户网站之间竞争的新局面。

12日，韩国科学与信息通信技术部表示，今年6月发布的《2025年额外通信业务调查》显示，60%的生成式人工智能用户参与了回应，且超过一半的搜索是通过人工智能完成的。生成式人工智能的主要用途已不再局限于对话或内容生成。根据信息与通信政策研究所（KISDI）的分析，到2025年，“搜索日常信息”将排名第一，占42.5%。

自2022年底OpenAI的ChatGPT上线以来，它推动了全球AI服务的普及。谷歌还将Gemini集成到搜索及其他服务中，迅速吸引了大量用户。在此过程中，家庭用户自然会将这些AI服务作为现有门户搜索方式的替代方案。根据科学与信息通信技术部的一项调查，ChatGPT和Gemini在AI服务体验率（多重选择）中排名第二，分别占41.8%和9.8%。包括微软的AI服务Copilot（2.2%），三个海外站点的AI服务体验率总计达到53.8%。与此同时，本地服务NAVER的CLOVA X仅为2%。

目前，韩国企业正在推出自有的人工智能服务，政府主导的独立人工智能基础模型开发项目也在进行中。然而，在围绕生成式人工智能进行重组的搜索市场中，全球科技巨头已在人工智能服务领域取得早期优势，而本地服务在品牌知名度和投资规模上面临显著差距，使竞争更加严峻。