7月消费市场：服务零售增速领跑，“中国游”流量变增量

8月17日，国新办举行新闻发布会，国家统计局总经济师、国民经济综合统计司司长付凌晖、国民经济综合统计司副司长王冠华介绍2026年7月份国民经济运行情况，并答记者问。

数据显示，1—7月份，社会消费商品和服务零售总额同比增长2.6%，与上半年相比保持总体平稳。其中，服务零售额增长5.0%，商品零售额增长1.1%。

“两重”“两新”政策发力

绿色智能消费成新风尚

付凌晖介绍，今年以来，“两重”建设、“两新”工作有力推进，服务业扩能提质等政策出台实施，有力保障经济平稳运行。

“两重”建设即国家重大战略实施和重点领域安全能力建设，在此基础上带动相关领域投资增长，有利于经济的长期发展。1—7月份，光纤制造业、互联网和相关服务业投资同比分别增长29.9%和41.3%，截至6月末，5G基站占移动基站总数的比重提高到39.1%；水上运输业、航空运输业投资分别增长16.2%、15.7%，电力供应业投资增长16%。

“两新”即大规模设备更新和消费品以旧换新。在消费品以旧换新等政策牵引下，居民耐用消费品向智能、绿色方向升级，新能源汽车、节能家电、智能家居越来越受到消费者的青睐。1—7月份，包括智能眼镜在内的可穿戴智能设备零售额同比增长超过1倍，限额以上单位高能效等级家电零售额增速超过30%。

暑期文旅释放服务消费需求

7月正值暑期，夜间集市、亲子研学、避暑旅居等沉浸式体验消费需求不断释放，旅游咨询租赁服务、文体休闲服务零售额同比分别增长11%和10.1%，持续保持两位数增长。国家统计局新闻发言人王冠华指出，1—7月份服务零售额增长5.0%，快于商品零售额3.9个百分点，居民消费重点正从“买商品”向“享服务、重体验”转变。

此外数字化消费场景不断拓展，电子阅读、网络视听等数字内容供给日益丰富，带动通讯信息服务类零售额增长11.9%。

王冠华表示，服务消费具有消费频次高的特点。如交通服务、通讯服务、生活服务等，且带动效应较强——每次出游不仅带动景区收入，还拉动周边餐饮、住宿、交通等消费。扩大服务消费将持续成为扩大消费的主要引擎。

此外，乡村消费增速快于城镇。1—7月份，乡村消费品零售额38459亿元，同比增长2.4%，增速高于城镇1.3个百分点。入境消费方面，离境退税2.0版7月1日落地实施，境外游客来华购物、旅行观光持续增加。王冠华表示，“中国游”的流量正不断转化为“中国购”的增量。

物价温和上涨，消费潜力仍待释放

1—7月份，全国居民消费价格（CPI）同比上涨0.9%，扣除食品和能源的核心CPI同比上涨1.1%。尽管受国际地缘政治冲突、国内部分地区高温强降雨等极端天气影响，但消费价格温和上涨的态势没有改变。

王冠华表示，下阶段各项扩内需、促消费政策将陆续落实落地，服务消费潜力不断释放，新产品快速迭代激发新型消费需求。

同时也要看到，部分优质商品和服务供给仍跟不上需求变化，居民消费能力和意愿有待进一步提振，需从增加居民收入、优化市场供给、改善消费预期等多方面共同发力，持续释放消费潜能。